Como utilizar a extração de dados da Web para o marketing de conteúdo

Os dados de muitos sites só podem ser acedidos através de um navegador web. Não permitem guardar ou copiar esta informação para uso pessoal, empresarial ou privado. A única alternativa que resta é copiar e colar manualmente a informação. Muitas empresas têm até aplicações para impedir isso. Mesmo que consiga obter os resultados, é uma tarefa demorada que pode levar várias horas ou até dias a concluir. O web scraping é uma técnica para automatizar esta operação, de modo que, em vez de copiar manualmente dados de sites, usamos tecnologia para extrair os dados de que precisamos.

Os profissionais de marketing utilizam uma variedade de técnicas para recolher informações e avaliar métodos de marketing, a fim de compreender melhor os resultados dos seus negócios e o sucesso ou prejuízo daí resultante. A análise de mercado permite uma maior produtividade e reduz o desperdício de tempo e recursos.

O procedimento começa com o scraper a receber um Uniform Resource Locator (URL), que depois carrega. O scraper descarrega todo o código HTML dessa página. Os web scrapers avançados podem extrair qualquer uma das funcionalidades do site, incluindo elementos JavaScript e Cascading Style Sheets (CSS).

O passo final do web scraper é apresentar os dados recolhidos num formato que o utilizador final consiga compreender. Isto pode ser na forma de um ficheiro CSV ou de uma folha de cálculo Excel. Alguns dos web scrapers mais sofisticados podem apresentar dados noutros formatos, como JSON, que podem ser utilizados em interfaces de programação (APIs).

Ok, agora que já sabe como funcionam os web scrapers, vamos ver como podem potenciar o seu plano de marketing de conteúdo:

Os dados das redes sociais podem ser muito úteis para determinar as atitudes dos clientes. Uma empresa pode obter uma visão geral de como a sua marca é vista pelos clientes através da recolha de dados nas redes sociais. Isto pode ser muito útil e esta quantidade de feedback pode ajudá-lo a resolver facilmente problemas no seu negócio e serviços que anteriormente eram ignorados.

Irá aumentar a popularidade da marca junto dos consumidores ao dar resposta às suas necessidades. A análise de sentimentos permitir-lhe-á transformar a sua empresa de acordo com o que os seus clientes desejam. A melhor forma de aceder a estes dados sobre os sentimentos dos consumidores é através da recolha de dados das redes sociais, o que o ajudará a aperfeiçoar a sua empresa para os consumidores.

Uma vez que os dados das redes sociais são tão valiosos para as empresas, é natural procurar formas mais eficazes de os recolher e utilizar. Não faz sentido percorrer manualmente milhões de tweets, e é por isso que pode utilizar a extração de dados das redes sociais para recolher os dados de que a sua empresa necessita.

Provavelmente, o seu primeiro pensamento ao começar a delinear a sua estratégia é que conteúdo utilizar. Uma tarefa assustadora se a sua pesquisa for manual. Agora, não vamos aprofundar teorias de imitação; no entanto, já é do conhecimento geral que saber o que funcionou para outros no setor também o vai ajudar.

Se estiver num setor altamente competitivo como o comércio eletrónico, onde o mercado é feroz, isto irá ajudar muito. Pode rapidamente ficar para trás neste cenário empresarial em rápida evolução se não utilizar tecnologias de scraping de sites para acompanhar a concorrência.

Além disso, as ferramentas de scraping de sites simplificam o processamento de grandes volumes de dados. O scraping da Web é a única abordagem flexível que vale a pena adotar, porque a escala de dados é enorme quando se trata de requisitos relacionados com os negócios.

Alguma vez se perguntou por que é que se sente tão facilmente atraído por publicações de blogues ou vídeos com visualizações criativas e mensagens impactantes? Entre os inúmeros recursos visuais, são os infográficos coloridos, as animações curtas, os diagramas e os mapas que mais captam o nosso interesse.

Pode recuperar dados diretamente de comunicados de imprensa, registos contabilísticos, auditorias de mercado e avaliações online através da extração de dados, para que possa utilizar essas informações em qualquer material visual que venha a criar no futuro. Depois, pode começar a gerar conteúdo multimédia persuasivo com base em dados reais e consistentes. Esta é uma informação valiosa para guardar e observar a evolução e o sucesso das suas publicações nos próximos anos.

Uma ferramenta de scraping fiável deve ser simples de utilizar, para que mesmo aqueles com menos conhecimentos técnicos possam usar rapidamente um scraper para recuperar dados da web. Como resultado, é um recurso valioso para agregar big data e a base para o processamento de dados para profissionais de marketing de conteúdo em todo o lado.

Pode fazer scraping de sites inteiros e dos seus dados e obter todas as estatísticas de produtos, feedback dos utilizadores e material de blogues. Pode agora pensar que basta ir ao site do seu concorrente e dar uma vista de olhos. Mas e se estiver a enfrentar uma série de adversários, cada um com centenas, senão milhares, de páginas web? O web scraping irá ajudá-lo a recolher uma grande quantidade de dados num piscar de olhos.

O web scraping pode ser utilizado para ver como os rivais estão a sair-se, dando continuidade ao ponto anterior sobre o acompanhamento da concorrência. Desta forma, o seu conteúdo pode manter-se sempre atualizado e à frente de tudo.

Escreve um blogue, grava um vídeo, ba da bing ba da boom. No cerne de toda a estratégia de marketing de conteúdo encontram-se montanhas de dados. Este guia destina-se a ajudá-lo a concentrar-se na elaboração meticulosa de um plano e a poupar-lhe semanas de pesquisa.

Os dados ficam por nossa conta, com 1000 chamadas API gratuitas desde o início.

Obtenha a informação. Elabore o plano. Lucre.