Como utilizar o Web Scraping para o marketing de conteúdos

Anda Miuțescu em 25 de maio de 2021

Uma vez que a Internet está continuamente a gerar novos conteúdos, encontrar uma forma de fazer com que o seu sítio Web e a sua empresa se destaquem é mais importante do que nunca. A Web é o lar das coisas mais bizarras, desde notícias sobre a destreza mental dos gatos até um questionário para determinar que personagem do Office eu sou.

As vantagens destas vastas pilhas de dados para a criação de uma estratégia de marketing são incomensuráveis. Desde a orçamentação adequada até à espreitadela por cima da vedação e no quintal dos seus concorrentes, a recolha de dados em massa é o segredo para uma implementação adequada da investigação.

Porque é que a sua estratégia de marketing de conteúdos precisa de Web Scraping

Os dados de muitos sítios Web só podem ser acedidos por um navegador Web. Não permitem que guarde ou copie estas informações para uso pessoal, empresarial ou privado. A única alternativa que resta é copiar e colar manualmente as informações. Muitas empresas até têm aplicações para evitar esta situação. Mesmo que consiga obter os resultados, é uma tarefa morosa que pode demorar várias horas ou mesmo dias a concluir. O Web scraping é uma técnica que permite automatizar esta operação, pelo que, em vez de copiarmos manualmente os dados dos sítios Web, utilizamos a tecnologia para extrair os dados de que necessitamos.

Os profissionais de marketing utilizam uma variedade de técnicas para recolher informações e avaliar os métodos de marketing, a fim de melhor apreciarem os resultados das suas empresas e o sucesso ou prejuízo daí resultante. A análise de mercado permite uma maior produtividade e reduz o desperdício de tempo e recursos.

O que faz o Web Scraping?

O procedimento começa com o scraper a receber um Uniform Resource Locator (URL), que depois carrega. O scraper descarrega todo o código HTML dessa página. Os web scrapers avançados podem extrair qualquer caraterística do sítio, incluindo JavaScript e elementos CSS (Cascading Style Sheets).

O último passo do Web Scraper é produzir os dados recolhidos num formato que o utilizador final possa compreender. Este formato pode ser um ficheiro CSV ou uma folha de cálculo Excel. Alguns dos Web scrapers mais sofisticados podem emitir dados noutros formatos, como JSON, que podem ser utilizados em interfaces de programação (API).

Muito bem, agora que já sabe como funcionam os raspadores da Web, vamos ver como podem potenciar o seu plano de marketing de conteúdos:

Analisar as tendências

Os dados das redes sociais podem ser muito úteis para determinar as atitudes dos clientes. Uma empresa pode obter uma visão global da forma como a sua marca é vista pelos clientes utilizando a recolha de dados das redes sociais. Isto pode ser muito útil e esta quantidade de feedback pode ajudá-lo a resolver facilmente problemas com a sua empresa e serviço que anteriormente eram ignorados.

Ao dirigir-se aos consumidores, estará a aumentar a popularidade da marca. A análise do sentimento permitir-lhe-á transformar a sua empresa na forma que os seus clientes desejam que ela seja. A melhor forma de ter acesso a estes dados sobre o sentimento dos consumidores é através da recolha de dados nas redes sociais, o que o ajudará a aperfeiçoar a sua empresa para os consumidores.

Uma vez que os dados das redes sociais são tão valiosos para as empresas, é natural que se procurem formas mais eficazes de os recolher e utilizar. Não faz sentido percorrer manualmente milhões de tweets, e é por isso que pode utilizar a recolha de dados das redes sociais para recolher os dados de que necessita para a sua empresa.

Procurar ideias para a marca

Muito provavelmente, o seu primeiro pensamento ao começar a delinear a sua estratégia é qual o conteúdo a utilizar. Uma tarefa assustadora se a sua pesquisa for manual. Não vamos entrar em teorias de imitação, no entanto, já é do conhecimento geral que saber o que funcionou para outros na indústria também o vai ajudar.

Se estiver num negócio altamente competitivo como o comércio eletrónico, em que o mercado é feroz, isto ajudará muito. Poderá ficar rapidamente para trás neste cenário comercial de ritmo acelerado se não utilizar tecnologias de recolha de dados de sítios para vigiar a sua concorrência.

Além disso, as ferramentas de raspagem de sítios simplificam o processamento de grandes volumes de dados. A recolha de dados da Web é a única abordagem flexível que vale a pena seguir, porque a escala de dados é enorme quando se trata de requisitos relacionados com a atividade.

Extrair conteúdo visual

Já alguma vez se perguntou porque é que se sente tão facilmente atraído por entradas de blogues ou vídeos com visualizações criativas e mensagens impactantes? Entre os inúmeros recursos visuais, são as infografias coloridas, as animações curtas, os diagramas e os mapas que mais captam o nosso interesse.

Pode obter dados diretamente de comunicados de imprensa, registos contabilísticos, auditorias de mercado e análises online através da recolha de dados, para que possa utilizar essas informações em qualquer material visual que possa vir a criar. Depois, pode começar a gerar conteúdo multimédia persuasivo com base em dados reais e consistentes. Esta é uma informação valiosa para guardar e observar a progressão e o sucesso das suas entradas nos próximos anos.

Uma ferramenta de recolha de dados fiável deve ser simples de utilizar, para que mesmo os menos experientes em tecnologia possam utilizar rapidamente um raspador para obter dados da Web. Como resultado, é um recurso valioso para agregar grandes volumes de dados e a base para o processamento de dados para os profissionais de marketing de conteúdos em todo o lado.

Concurso de raspagem

Podia explorar sites inteiros e os seus dados e obter todas as estatísticas de produtos, comentários de utilizadores e material de blogues. Neste momento, pode pensar que deve simplesmente ir ao sítio Web do seu concorrente e dar uma vista de olhos. Mas e se estiver a enfrentar uma série de adversários, cada um com centenas, se não milhares, de páginas Web? O Web scraping ajuda-o a recolher uma grande quantidade de dados num piscar de olhos.

A recolha de dados da Web pode ser utilizada para ver como os rivais se estão a sair, com base no ponto anterior do acompanhamento da concorrência. Desta forma, o seu conteúdo pode manter-se sempre atualizado e no topo de tudo.

Os dados estão na estratégia de quem os vê

Blogue isto, filme aquilo, ba da bing ba da boom. No centro de qualquer estratégia de marketing de conteúdos estão pilhas e montanhas de dados. Este guia destina-se a ajudá-lo a concentrar-se na elaboração meticulosa de um plano e a poupar-lhe tempo gasto em semanas de pesquisa.

Os dados são por nossa conta, com 1000 chamadas API gratuitas desde o início.

Obter a informação. Fazer o plano. Lucro.